位置數(shù)據(jù)、移動視頻和社交媒體這3個有潛力的方向值得探討。

　　2013年4月，美國互動廣告局 (IAB)一項研究報告顯示，廣告主在移動端的投放金額持續(xù)兩年表現(xiàn)出顯著增長，2012年總支出高達(dá)34億美元，上升111%，繼2011年同比增長149%。移動廣告投放的增長得益于移動生態(tài)系統(tǒng)和基礎(chǔ)設(shè)施的成熟。然而，移動廣告的增長軌跡仍不明朗。

　　首先，整體來看，移動廣告投放僅占到2012年所有數(shù)字廣告投放的9%，廣告主移動端的投放金額與人們花在手機(jī)上的時間很不匹配。另外，移動廣告生態(tài)系統(tǒng)非常復(fù)雜，需要考慮設(shè)備、運營商和操作系統(tǒng)等各種元素。再者，移動廣告缺乏一致的協(xié)議和標(biāo)準(zhǔn)，不像PC廣告那樣，從廣告投放到效果監(jiān)測都公平無縫的運作。

　　那么，移動廣告的增長點到底在哪里？從目前的移動廣告業(yè)務(wù)形態(tài)來看，我覺得3個有潛力的方向值得探討：位置數(shù)據(jù)，移動視頻和社交媒體。

　　位置數(shù)據(jù)。如今，全球共有12億部智能手機(jī)，其中約7.7億部智能手機(jī)擁有GPS定位功能，位置數(shù)據(jù)使得移動廣告的投放更為精準(zhǔn)，更有效果。研究發(fā)現(xiàn)，消費者距離商家越近，他們點擊商家廣告的概率就越高。

　　首先，廣告主會為基于定位的廣告展示付更高的價格。另外，定位模糊的問題正在通過其他的方式得到解決。在移動廣告領(lǐng)域，所有的移動廣告總量中只有5%～10%具有準(zhǔn)確的GPS生成的經(jīng)緯度數(shù)據(jù)。例如利用“地理圍欄”（Geo-fence）技術(shù)，利用微信尋找身邊的人，用大眾點評查找餐廳，蘋果自家的 Reminder都是“地理圍欄”實用案例。如今一些基于位置的廣告平臺正在利用地理圍欄技術(shù)調(diào)整他們的戰(zhàn)略，用位置數(shù)據(jù)建立更廣泛的用戶分類。例如，以一定頻率光顧機(jī)場和賓館的用戶可能會被歸類為商旅人士，然后對其進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放。

　　移動視頻。2013年移動視頻的規(guī)模效應(yīng)突顯，像移動游戲一樣，已經(jīng)成為可穩(wěn)定貨幣化的移動內(nèi)容類型之一，并驅(qū)動著移動廣告的增長。視頻的CPM最有效，約是展示廣告CPM的3～4倍，這也是優(yōu)酷、搜狐視頻等大力投資原創(chuàng)視頻內(nèi)容的原因。另外，用戶可以在多種情景和設(shè)備上瀏覽視頻內(nèi)容，從電視到PC、到平板電腦、到智能手機(jī)。對于推廣品牌來說，視頻仍是廣告主青睞的選擇之一。與標(biāo)準(zhǔn)的移動banner廣告相比，移動視頻廣告較高的價格充分體現(xiàn)了這一點。eMarketer預(yù)計，今年美國市場將會有5.2億美元的移動視頻投放金額，占整個數(shù)字視頻廣告市場的13%。思科公司預(yù)計到2016年，看視頻將會占移動流量的2/3。另外，平板電腦將會是視頻廣告強(qiáng)有力的增長點。隨著平板電腦的普及，圍繞平板電腦新的視頻生態(tài)系統(tǒng)正在成型。看視頻是人們使用平板電腦的主要原因之一，而平板電腦用戶比智能手機(jī)用戶有更高的轉(zhuǎn)化率，這對于搜索廣告和電子商務(wù)方面已經(jīng)得到了證實。

　　社交媒體。Facebook上市4個月之后開始重視移動戰(zhàn)略調(diào)整，扎克伯格由此專注智能手機(jī)和平板電腦上的軟件和廣告業(yè)務(wù)，眾多投資都圍繞著吸引手持設(shè)備用戶，廣告主也開始投放移動廣告。2013年第1季度，F(xiàn)acebook移動廣告約占所有廣告收益的30%，超過之前預(yù)測的25%。EMarketer 數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook今年搶占了美國13%的移動廣告投放費用，2012年約占9.5%，增長約4％。Facebook對Instagram的收購以及最近推出的Home桌面都是為了讓更多的用戶使用移動設(shè)備而不是個人電腦使用它的服務(wù)。

　　國內(nèi)社交媒體的代表新浪微博商業(yè)化計劃也正在起步，且與阿里巴巴的合作將進(jìn)一步拉動營收增長。2013年第一季度財報數(shù)據(jù)顯示，新浪微博來自移動端的廣告營收占微博廣告總營收34%，相比上一季度的25%有所增長。據(jù)預(yù)測，新浪微博移動端廣告營收占比將進(jìn)一步上升。