貴州茅臺(tái)的“高調(diào)”將整個(gè)白酒行業(yè)一起拖下了水。

　　日前，因違背《反壟斷法》的相關(guān)規(guī)定遭國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局查處后，茅臺(tái)不得不“廢棄”了12月18日經(jīng)銷商大會(huì)上發(fā)布的“限價(jià)令”，并取消對(duì)經(jīng)銷商的處罰。然而，在白酒行業(yè)中，廠商之間的價(jià)格約定已成常態(tài)，貴州茅臺(tái)“限價(jià)令”遭整改事件由此引發(fā)了一系列連鎖反應(yīng)。

　　1月17日，白酒行業(yè)另一巨頭五糧液也發(fā)布聲明，稱受到國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局的調(diào)查，將徹底整改并撤銷對(duì)經(jīng)銷商的處罰。

　　有知情人士透露，目前，除了貴州茅臺(tái)和五糧液外，國(guó)家發(fā)改委和部分省發(fā)改委正在對(duì)白酒行業(yè)主要企業(yè)的廠商價(jià)格約定關(guān)系進(jìn)行調(diào)查，不排除還有更多酒企會(huì)被責(zé)令整改。

　　五糧液遭反壟斷調(diào)查

　　1月15日，貴州茅臺(tái)官方網(wǎng)站上刊登公告稱，國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局和貴州省物價(jià)局對(duì)公司進(jìn)行了檢查，茅臺(tái)決定取消違反《反壟斷法》的營(yíng)銷政策，并依據(jù)《反壟斷法》立即進(jìn)行徹底整改。次日，貴州茅臺(tái)撤銷了處罰經(jīng)銷商的相關(guān)規(guī)定。

　　時(shí)隔一天，國(guó)內(nèi)另一白酒龍頭企業(yè)五糧液也受到了國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局及四川發(fā)展改革委員會(huì)的檢查，公司決定撤銷相關(guān)處罰，并整改。

　　昨日，五糧液官網(wǎng)上發(fā)布公告稱，根據(jù)國(guó)家發(fā)展改革委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局、四川省發(fā)改委的檢查情況，公司決定立即撤消《五糧液營(yíng)銷督查處理通報(bào)》文件，并嚴(yán)格依據(jù)《反壟斷法》進(jìn)行徹底整改，具體措施隨后公布。

　　五糧液表示，公司將責(zé)令各區(qū)域營(yíng)銷中心加強(qiáng)與經(jīng)銷商的溝通，共同維護(hù)市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者利益。公司將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)《反壟斷法》的學(xué)習(xí)，舉一反三，認(rèn)真查找和糾正凡與《反壟斷法》相悖的有關(guān)文件和約定、協(xié)議等，在行業(yè)內(nèi)帶頭遵守《反壟斷法》，做好公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作。

　　昨日，五糧液股份有限公司副總經(jīng)理彭智輔也接受了《證券日?qǐng)?bào)》的采訪，他表示，五糧液發(fā)布公告撤銷違反《反壟斷法》的《五糧液營(yíng)銷督查處理通報(bào)》，并將采取一系列具體措施，嚴(yán)格依據(jù)《反壟斷法》進(jìn)行徹底整改。國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局對(duì)白酒行業(yè)存在的違法《反壟斷法》行為進(jìn)行監(jiān)查，有利于規(guī)范酒業(yè)市場(chǎng)秩序，有利于維護(hù)消費(fèi)者利益，有利于促進(jìn)中國(guó)白酒行業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展。作為行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液誠(chéng)懇接受國(guó)家發(fā)改委的督察，認(rèn)真糾正錯(cuò)誤。五糧液將責(zé)令各區(qū)域營(yíng)銷中心加強(qiáng)與經(jīng)銷商的溝通，共同維護(hù)市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者利益。

　　彭智輔還表示，在此之前，企業(yè)對(duì)《反壟斷法》的理解認(rèn)識(shí)不夠深刻，導(dǎo)致一些市場(chǎng)行為不規(guī)范。五糧液將以此為契機(jī)，在行業(yè)內(nèi)帶頭遵守《反壟斷法》，為白酒行業(yè)的健康發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

　　有助白酒價(jià)格理性回歸

　　據(jù)了解，白酒行業(yè)中，廠家與經(jīng)銷商之間簽訂價(jià)格約定是一件很常見的事情。多年來(lái)，廠家與經(jīng)銷商之間都維系著這種關(guān)系。不過，在行業(yè)發(fā)展上行階段，這種關(guān)系雙方互利，并沒有多大沖突，但是，在行業(yè)下行階段，價(jià)格的限制卻很容易引發(fā)廠家和商家之間的矛盾。

　　如今，國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局開始介入，對(duì)違反《反壟斷法》的白酒企業(yè)進(jìn)行查處。那么，這樣做對(duì)白酒行業(yè)和企業(yè)的發(fā)展利弊幾何呢？

　　一位從事多年?duì)I銷工作的人士對(duì)記者表示，不僅白酒行業(yè)，國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)流通產(chǎn)品行業(yè)中都存在廠商約定價(jià)格的現(xiàn)象，特別是在服裝行業(yè)、汽車、家電等行業(yè)表現(xiàn)得更為突出。廠商約定價(jià)格的出發(fā)點(diǎn)，并不是為了保證價(jià)格有多高，而是要保證穩(wěn)定的市場(chǎng)秩序。因?yàn)橹袊?guó)的市場(chǎng)較大，受流通成本等因素影響，不同區(qū)域性市場(chǎng)存在價(jià)格差異，這種價(jià)格差異不利于市場(chǎng)的管控，制定統(tǒng)一零售價(jià)和統(tǒng)一市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)的方式，更利于市場(chǎng)秩序的管理。因此，廠商約定價(jià)格的這種行為是否構(gòu)成壟斷值得商榷。

　　而在深圳市世界觀品牌營(yíng)銷顧問有限公司總經(jīng)理謝一穎看來(lái)，白酒行業(yè)中之所以存在廠商之間約定價(jià)格，是為了通過高端酒價(jià)格標(biāo)桿效應(yīng)達(dá)到幾個(gè)目的，一是對(duì)其他品牌起到帶動(dòng)作用；二是為團(tuán)購(gòu)埋下伏筆；三是在形式上不會(huì)造成價(jià)格混亂，這三點(diǎn)也確實(shí)做到了。

　　事實(shí)上，酒廠與經(jīng)銷商之間的這種價(jià)格管控確實(shí)維護(hù)了企業(yè)的品牌形象，對(duì)企業(yè)發(fā)展起到了積極的作用。但是，去年下半年以來(lái)，受塑化劑、軍隊(duì)限酒規(guī)定等事件影響，高端酒銷售遇到壓力，供需關(guān)系出現(xiàn)矛盾，價(jià)格管控的弊端也就顯現(xiàn)出來(lái)。此時(shí)國(guó)家發(fā)改委進(jìn)行價(jià)格干預(yù)在一定程度上是對(duì)行業(yè)發(fā)展、消費(fèi)者有利的。

　　謝一穎同時(shí)指出，從此次事件也可以看出，白酒企業(yè)對(duì)法律方面的意識(shí)相對(duì)薄弱，特別是對(duì)《反壟斷法》的了解相對(duì)少。這也是國(guó)內(nèi)多數(shù)企業(yè)的短板問題，企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)法律意識(shí)，“此次國(guó)家發(fā)改委出面干預(yù)白酒價(jià)格體系，對(duì)白酒行業(yè)的健康發(fā)展是有利的，將有助于白酒價(jià)格的理性回歸。企業(yè)可以出臺(tái)建議零售價(jià)，而不是把價(jià)格定死。”