(來源:南方都市報 南都網)

奧一網訊 “五一”小長假，一批批的深圳市民涌向香港購物，甚至去趟香港只為打瓶醬油。深圳市民赴港消費逐漸演變為一種熱潮，深圳市零售商業行業協會近日透露，他們已經連續兩年委托專業調查公司對深圳市民“赴港購物”消費現象進行調查，統計估計深圳市民“赴港購物”消費每年達到了200億元人民幣左右。這巨大的消費金額，實際已不同程度反映出對深圳消費構成了潛在威脅和競爭。

“赴港購物”消費成熱潮？

今年“五一”小長假，羅湖、皇崗口岸顯得比以往更加忙碌。不少深圳市民通過更為便捷的通關手續，涌到一河之隔的香港，回來者幾乎都是大包小包提著返深。

為了解深圳居民赴港消費傾向，深圳市零售行業協會與深圳市萬人市場調查股份有限公司聯合，已經連續兩年對深圳市民“赴港購物”進行了調查，得出的結論是“赴港消費逐漸演變為一種熱潮”。深圳市零售行業協會會長花濤介紹，他們分別于2010年和2011年對深圳市民“赴港購物”進行了調查，發現“赴港消費逐漸演變為一種熱潮”在進一步加大趨勢。

2010年11月份，對深圳市民“赴港購物”的調查，共完成有效樣本2029個。調查發現，2010年以來，深圳市民有專門去過香港/中英街購物占比為11.41%.其中，專門去過香港購物占10 .0%，專門去過中英街的占2 .21%.從有效百分比上看：去香港和中英街購物只是小部分人的小眾行為，絕大多數的深圳市民仍在深圳消費。

2011年，對深圳市民“赴港購物”的調查（調查以第六次全國人口普查18-60歲深圳常住人口數據為基數），共完成有效樣本2116個。調查發現，2011年以來，有專門去過香港購物占比為27.27%.從有效百分比上看：雖然大多數的深圳市民仍在深圳消費，但相比2010年消費者去香港購物的比例（11 .41%），去香港購物的消費者在不斷增多，赴港消費逐漸演變為一種熱潮。

而且從消費者專門去香港購物的頻率數據也顯示了消費者“赴港購物”熱情較高。比如經常去香港購物的比例，已經從2010年的19.36%上升到了25.30%（每月至少1次）；偶爾去香港購物的消費者則從80.74%下降到了74.70%.調查公司認為，從購買頻率上看，高頻外出購物比例已突破25%，顯示消費者“赴港購物”熱情較高。

誰最喜歡“赴港購物”？

“赴港購物”消費成熱潮在花濤眼里已經是不爭的事實，更讓他糾結的是這些去香港消費的群體都是有很強的消費能力的人，在他看來要是都能留在深圳消費，那對拉動深圳消費的力度就可想而知。

調查數據顯示，赴港消費的主要是一些高知、高收入群體，并且呈現出“收入和學歷越密，去香港/中英街的購物比例越高、頻次也越高”的現象。從性別上看，女士買的商品種類要多于男士，且相對比較集中。除個別商品品類外，男士和女士購買行為較一致。具體來說，女士購買化妝品和珠寶首飾比例高于男士；男士購買家電/數碼產品和煙/酒/茶要多于女性；在其他商品上，男女購買差異并不大。

此外，另外一個明顯的特征就是，和2010年相比，2011年調查發現赴港消費者主要以高學歷高收入的群體為主，但一般學歷的消費者赴港行為也在增多。調查認為造成這一趨勢的一個重要原因，是“2011年因為物價飛漲，港元對人民幣連續貶值，部分深圳市民赴港購生活日用品的比例在逐漸增大”。

此外，花濤認為還有其他重要因素造成深圳人越來越多喜歡“赴港購物”。其一是現在通關越來越便利，深圳與香港聯系越來越緊密，去趟香港已經不是什么很困難的事情。另外就是食品安全問題實際在潛在地影響市民的消費行為，因此深圳曾出現有居民專門跑到香港打醬油的事情，他認為一些日常生活用品消費如何，實際會間接影響服裝甚至奢侈品的消費結果。

“赴港購物”最喜歡買什么？

深圳人到香港消費，遠遠不是去打瓶醬油那么簡單。根據調查公司2010年調查顯示，深圳市民赴港購買服裝、皮具/箱包的比例最高，達到71 .11%；數碼產品和化妝品比例超過40%，藥品占比36 .44%、珠寶首飾占比20.89%；超市商品消費比例為9.33%，其余商品比例低。到2011年，消費者赴港仍主要是購買服裝/鞋為主，占調查比最高，達55.98%，但和前一年相比比例還是在下降；此外化妝品、家電/數碼產品和日用品占比均超過30%；珠寶首飾、煙/酒/茶和皮具箱包占比均超過15%；其他商品占比相對較低。

另外2011年和2010年相比，一個最大的變化就是日用品成為“赴港購物”的重要產品之一。調查發現，去年以來消費群體“赴港購物”已不局限于傳統的日常用品，其購買種類及購買數量都在不斷擴增。具體從不同收入上看：月收入在5000元以下的消費者去香港購買的商品種類以家電/數碼產品較多，這類人群去香港的次數一般較少，主要是為買一些特定的產品而去，同時購買一些其他品類的商品；月收入在5000-7999元的消費者，購買的商品主要以服裝/鞋、化妝品為主；月收入在8000元以上的消費者購買的商品仍以傳統的服裝/鞋和家電/數碼等產品為主。從收入水平來看，2010年調查數據顯示購買的內容相差不大。

調查還發現，從消費者去香港購買不同商品的原因上看，其購買不同商品的原因略有不同，但與其購買的商品存在較大的相關性。比如消費者去香港購買日用品主要是因為香港同等商品價格比深圳便宜、國際知名品牌多；購買煙/酒/茶的主要原因是產品款式選擇多，可選擇性強和同等商品價格比深圳便宜；購買服裝/鞋的主要原因是同等商品價格比深圳便宜、產品款式選擇多和信任原廠原產地出品等。

“赴港購物”每年200億元

“連續兩年的調查，數據一出來還是讓我們有些吃驚。”花濤坦言，這些消費群體都是有相當的消費能力的，如果能留在深圳那對深圳是再好不過了，而更讓人有些擔憂的是現在除高學歷高收入的群體外，一般學歷的消費者赴港行為也在增多。“我們估算了一下，每年深圳市民到香港消費的金額在200億元人民幣左右，不是港幣。”花濤補充說，而且這個數據基本可以確定還在增大。

花濤表示，為了把這部分消費者人群拉回到深圳消費，深圳除進一步做強做大零售商業及提升服務等外，他說特別針對食品安全問題，零售商業行業協會牽頭成立了深圳市食品安全促進會，組織企業共同編制了全國第一部《深圳市零售商場食品安全管控體系》（標準）和《深圳市食品安全規范管理店評審工作條例》，并開展食品安全規范管理店評審，形成食品安全行業自律行為。

而調查公司的2010年調查報告給出的建議是“深圳要打造國際消費中心城市，吸引更多的消費者到深圳消費，除了政府在消費大環境方面（稅收、交通、城市管理、高端消費項目引進的優惠政策等）需要改進外，商家則應當在品牌引進、商品質量、種類、新穎性、性價比、品類管理等方面下足功夫”。針對于此，綜合開發研究院（中國·深圳）戰略研究中心主任馮蘇寶也認為，深圳可以利用自己的地理優勢，積極去向國家申請和海南一樣給予一定的免稅權，引進香港的產品。他認為這既能滿足市民需求，也緩解了香港的消費人流壓力，同時又帶動了雙方經濟發展，值得一試。