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中國本土智能手機以低價掠奪市場

時間：2012-2-29 10:14:39 | 信息來源：路透 | 發(fā)布者：admin

路透巴塞隆納/香港2月27日電---就在沙場老將諾基亞及黑莓(BlackBerry)奮力求生的時候,異軍突起的智能手機產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始在中國展露實力,那里反應(yīng)靈活的制造商正在生產(chǎn)可與西方對手匹敵的手機款式,不過,價格更便宜.

分析師表示,中國華為 HWT.UL 及中興通訊 0763.HK 000063.SZ 在今年料將搶占更多全球市場份額,他們跨出基本款手機領(lǐng)域,改為大量生產(chǎn)成長強勁、利潤率更高的智能手機.

去年華為和中興通訊共銷售3,500萬支智能手機,約占全球市場7%的份額,今年料可增至9,000萬支,將市占率倍增至14%.

華為和中興通訊為全球兩大電信網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造商,但已拓展至手機和平板電腦產(chǎn)業(yè),目前正銷售搭載谷歌 GOOG.O Android系統(tǒng)的手機,欲在蘋果 AAPL.O 及三星 005930.KS 主導(dǎo)的市場上分一杯羹.

本周在巴塞羅那舉行的全球移動通信大會(Mobile World Congress)中,華為和中興通訊分別推出其最高端的機型Ascend、Era,使用的技術(shù)比得上任何頂級Android手機.

**銷售目標欲讓對手膽寒**

華為稱,今年目標是賣出逾6,000萬支智能手機,這是去年的三倍;同時亦準備以低於市價15-20%的價格銷售產(chǎn)品.

"華為向現(xiàn)有的對手發(fā)出戰(zhàn)書,還訂下了讓對手膽寒的銷售目標,"CCS Insight研究主管Ben Wood說.

華為IDEOS和中興Blade等中國智能手機在全世界廣受好評,特別是從非洲到印度等新興市場,主要是因為定價具有競爭力,且受惠于向電信運營商出售網(wǎng)絡(luò)設(shè)備.

中興主管手機業(yè)務(wù)的高管何士友對路透表示:"對我們而言,擁有基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)是一大益處,"其并稱,公司把手機和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備一并打包賣給運營商.

中興預(yù)計,這種與運營商的合作夥伴關(guān)系將助其今年的智能手機銷量翻一倍,達到3,000萬支.

在零售方面,華為和中興的一些低端手機甚至可以買到100美元左右,這個價格的需求最高,或許會繼續(xù)降價.

高通(Qualcomm) QCOM.O 與聯(lián)發(fā)科 2454.TW 的小型競爭對手--芯片組供應(yīng)商展訊通信(Spreadtrum) SPRD.O 已在中國市場推出針對40美元智能手機的平臺.去年底,高通針對低成本安卓智能手機制造商推出一套新的旗艦Snapdragon芯片組.

"智能手機大眾市場是一個重要機會,"高通總裁兼首席運營官Steve Mollenkopf稱,"智能手機在大眾市場的競爭程度非常高,設(shè)備制造商需以更低的工程成本、更快地推出新產(chǎn)品."

研究公司Gartner表示,2012年全球智能手機市場成長料將放緩,但仍會擴張40%左右,受助于降價.2011年成長約60%.

**銷量增長**

上一季度中興通訊和華為的全球手機銷量增長差不多一倍,超過了黑莓的RIM RIM.TO 和宏達電 2498.TW.Gartner稱,在智能手機方面,中興通訊和華為市占率不斷提高,因他們擴大在北美等市場的份額,并改進了安卓(Android)系統(tǒng).

"中國手機供應(yīng)商不斷進步,中國智能手機市場亦正大幅增長,他們利用這一動能向海外擴張,"研究機構(gòu)Strategy Analytics分析師Neil Mawston稱.

上季度諾基亞智能手機全球市占率從上年同期的30%降至12%,由於其更換使用微軟 MSFT.O 系統(tǒng),其舊有智能手機銷售嚴重受創(chuàng).

諾基亞上月警告稱,其塞班系統(tǒng)(Symbian)智能手機銷量將無法達到原預(yù)期的超過1.5億部.同時韓國LG電子亦因市占率幾個季度以來持續(xù)萎縮而處境艱難.分析師稱,中國企業(yè)的成功將開始打壓索尼 6758.T 和宏達電 2498.TW 等企業(yè).

**樹立品牌**

深圳15歲的學(xué)生林金峰(音譯)去年買了一部中興的智能手機,價格較iPhone來說僅是毛毛雨.

"我買了中興手機,這比其他手機便宜許多,功能足以滿足我的需要,"他說,"我玩的游戲不多,通常只是給朋友打打電話,瀏覽網(wǎng)頁或更新微博."

分析師稱,中國企業(yè)需要投資更多以在發(fā)達市場樹立他們的品牌,或許可以模仿臺灣宏達電的作法,後者在發(fā)達市場引起了巨大轟動.

"我認為我們將成為全球頂級手機品牌,"華為終端部門首席營銷官邵陽(Shao Yang,音譯)在接受采訪時表示.