2012年02月03日 11:15 來源：鳳凰網

惠民政策陸續退出，新的刺激消費政策尚未出臺，今年春節家電銷售有點偏冷。

　　傳統家電下降超三成，僅3C及小家電略有增幅

　　“今年春節市場很冷淡，家電銷售可謂慘不忍睹。”相較于往年家電市場的“盆滿缽滿”，2012年的春節卻格外“冷”。根據商務部發布的監測數據顯示，除夕至正月初六，全國重點零售和餐飲企業銷售額4700億元，比2011年春節期間增長16.2%。但家電增長明顯慢于整體消費增速。

　　昨日（2.2），有企業負責人告訴記者，受多重不利因素影響，今年春節家電市場僅3C及小家電銷售略有增幅，其余各品類均出現下滑，“傳統家電同比下降幅度超過30%”。

　　大件家電銷售不佳

　　“市場被透支早是預料中的事，但下滑得如此厲害還是在意料之外。”某賣場負責人告訴記者，相比往年的“開門紅”，今年各大賣場的家電銷售同比均有所下降。

　　記者走訪市場了解到，受陰雨天氣影響，春節期間廣州市內各大家電賣場生意冷清，客流量小。有說法指出，今年春節家電促銷力度不大，難以吸引消費者。對此，賣場促銷人員告訴記者，由于今年三節相鄰，各大品牌促銷提前了近一個月，透支了不少消費需求，“消費者因此而沒有購買需求了”。

　　“彩電、冰箱、空調、洗衣機等大家電是今年的‘重災區’，銷售額同比去年下降30%以上。”賣場負責人向記者表示，受經濟大環境的影響、樓市限購的拖累、政策結束及提前透支的市場，春節期間整個家電渠道市場可謂一片慘綠。

　　根據商務部的數據顯示，受以舊換新等政策退出的影響，冰箱、空調、洗衣機等大件家用電器銷售不佳，引致大量家電連鎖門店的銷售收入增速不足5%，甚至出現負增長。如杭州市蘇寧、國美、五星、話機世界4大家電通訊賣場累計銷售同比增長僅2.99%；安徽全省連鎖的電器專賣店春節黃金周實現銷售額同比下降達15%以上。

　　據了解，北上廣深等重點一線城市，家電銷售受影響幅度更大，下滑最為明顯。國美電器副總裁何陽青表示，今年春節市場冷清主要由于多重因素疊加所致，雖然三四線城市和農村市場仍有較大增長空間，但大城市家電消費增長乏力。

　　3C小家電成搶手貨

　　根據賣場方面反饋的信息來看，節日期間數碼、小家電產品廣受年輕顧客青睞，銷售額節節攀升。

　　從蘇寧電器的銷售情況來看，手機、筆記本電腦、數碼相機、數碼攝像機、MP3等產品成為市民拜年禮品的首選。蘇寧電器的賣場里，3C產品銷量較去年同期增長80%，iPhone4S等精品手機、數碼產品更成為搶手貨。

　　記者從國美電器了解到，春節期間，廚房小家電類產品銷售也被看好。據賣場導購員介紹，今年春節，“小家電”的銷量增長最為明顯，比如按摩器、榨汁機、剃須刀、取暖器、電水壺等經濟適用的小家電最受歡迎。與此同時，受陰雨天氣刺激，電暖氣等取暖設備也成為消費者熱衷購買的產品。